Stratégie de mots-clés SEA : capter l’intention d’achat
Le choix des mots-clés détermine la rentabilité de tout votre compte Google Ads. Une stratégie solide cible les requêtes à forte intention, écarte le trafic non qualifié et structure le compte pour piloter finement chaque euro investi.
Cibler l’intention, pas seulement le volume
Un mot-clé très recherché n’est pas forcément rentable. Nous priorisons les requêtes à intention transactionnelle et commerciale — celles qui transforment réellement en leads et en ventes.
Nous cartographions vos mots-clés par étape du parcours (information, comparaison, achat) pour adresser le bon message au bon moment.
Structurer le compte autour des mots-clés
Une bonne arborescence de campagnes et de groupes d’annonces facilite l’optimisation et améliore le Quality Score. Nous bâtissons une structure claire, évolutive et pilotable.
Cette organisation permet d’allouer le budget avec précision et d’identifier rapidement ce qui performe.
Maîtriser les mots-clés à exclure
La rentabilité se joue autant sur ce que l’on exclut que sur ce que l’on cible. Une liste d’exclusions rigoureuse évite de payer pour des recherches sans valeur (emploi, gratuit, hors zone, intentions non commerciales).
Nous l’enrichissons en continu à partir des termes de recherche réels déclenchant vos annonces.
Notre méthode en 4 étapes
Audit & stratégie
Analyse de votre compte, de votre marché et de vos concurrents. Nous fixons les objectifs, les KPIs et le cadre de mesure.
Structuration
Architecture du compte, sélection des mots-clés, rédaction des annonces et mise en place d’un suivi des conversions fiable.
Lancement & test
Mise en ligne, A/B testing des annonces et des pages, et suivi rapproché des premiers résultats.
Optimisation continue
Pilotage des enchères et des budgets, réallocation vers ce qui convertit, baisse progressive du coût par acquisition.
Ce que comprend notre travail sur les mots-clés
Recherche approfondie
Identification des requêtes à forte intention.
Cartographie par intention
Tri informationnel, commercial, transactionnel.
Mots-clés à exclure
Protection du budget contre le trafic inutile.
Structure de compte
Arborescence claire et pilotable.
Analyse concurrentielle
Repérage des opportunités laissées par vos concurrents.
Mise à jour continue
Enrichissement à partir des requêtes réelles.
Questions fréquentes
Comment choisissez-vous mes mots-clés ?
Faut-il viser les mots-clés les plus recherchés ?
Qu’est-ce qu’un mot-clé à exclure ?
À quelle fréquence révisez-vous la liste de mots-clés ?
Pour aller plus loin
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