2025 aura été une année charnière pour Google Ads, marquée par l’accélération de l’IA générative dans tous les aspects de la plateforme, l’intégration des données LinkedIn pour le B2B, et le déploiement de la SGE en France. Voici notre bilan et les perspectives pour 2026.

Les tendances lourdes qui vont s’accélérer en 2026 : l’unification complète des canaux Search, Display et YouTube sous un modèle d’enchères et de mesure unifié, la montée en puissance des formats interactifs alimentés par l’IA, et le renforcement des solutions de mesure first-party face à la disparition définitive des cookies tiers.

Pour les annonceurs et agences, 2026 sera l’année de la maturité dans l’utilisation de l’IA : ceux qui auront appris à travailler avec les algorithmes plutôt que contre eux, en fournissant les bonnes données et les bons objectifs, seront largement gagnants.