Google Ads annonce une refonte majeure de son Score de Qualité en y intégrant des signaux conversationnels. Cette évolution prend en compte les nouvelles formes de recherche, notamment les requêtes longues et naturelles générées par l’IA générative intégrée au moteur de recherche.

Désormais, la cohérence entre la requête conversationnelle, le contenu de l’annonce et la page de destination est évaluée de façon beaucoup plus fine. Les annonces qui répondent précisément à une intention exprimée en langage naturel bénéficient d’un meilleur positionnement à CPC équivalent.

Pour les annonceurs, cela implique de retravailler les copies d’annonces pour qu’elles correspondent aux formulations naturelles des utilisateurs, et d’optimiser les landing pages pour répondre directement aux questions fréquentes de leur audience cible.